Laut EY-Bericht; Geopolitische Unsicherheiten und Energiepreise werden sich auch im Jahr 2026 auf den Konsum auswirken

Der Bericht Consumer Products and Retail Industry Outlook, veröffentlicht von EY, einem internationalen Beratungs-, Versicherungs-, Unternehmensfinanzierungs-, Strategie- und Steuerdienstleistungsunternehmen; Aktualisierte makroökonomische Annahmen sowie zunehmende Spannungen im Nahen Osten zeigen, dass der Konsum in Europa im Laufe des Jahres 2026 unter Druck stehen wird. Dem Bericht zufolge erhöhte der vorübergehende Energieschock die Inflation in der Eurozone um 0,5 Punkte; Es reduziert die Wachstumserwartungen von 1,3 % auf 1,0 %. Experten weisen darauf hin, dass der Anstieg der Energiepreise und geopolitische Unsicherheiten die Kaufkraft der Haushalte beeinträchtigen, die Sparneigung verstärken und eine Phase „vorsichtiger Ausgaben“ im Verbraucherverhalten mit sich bringen. 

Der Bericht prognostiziert, dass die Inflation in der Eurozone im Jahr 2026 auf einem durchschnittlichen Niveau von 2,4 % bleiben und im Jahr 2027 unter 2 % sinken wird. Dauerhafte Versorgungsprobleme bei der Erdgasförderung deuten jedoch darauf hin, dass die Energiepreise in Europa mittelfristig strukturell höher bleiben werden. 

Laut dem Bericht über europäische Länder, einschließlich der Türkei, sind die Inflationsraten; Aufgrund regulierter Preise und SCT-Vorschriften weichen die Lohnerhöhungsunterschiede weiterhin erheblich voneinander ab. Während die Inflationsdaten vom Februar 2026 eine breite Verteilung zwischen den Ländern zeigen, bleibt die Inflation aufgrund der Auswirkungen von Energiepreisen und Mehrwertsteuererhöhungen hoch, insbesondere in einigen mittel- und osteuropäischen Volkswirtschaften wie Rumänien. Andererseits bleiben die Preissteigerungen in Ländern wie der Schweiz, Frankreich, Italien, Dänemark und Finnland aufgrund der Auswirkungen geringer Lohnsteigerungen recht begrenzt.

Wirtschaftsaktivitäten zeigen ein fragmentiertes Erscheinungsbild

Dem Bericht zufolge; Obwohl die Eurozone im Jahr 2025 um 1,4 % wachsen wird, ist diese Rate größtenteils auf das über den Erwartungen liegende Wachstum Irlands zurückzuführen. Wenn Irland von der Berechnung ausgeschlossen wird, bleibt die Wachstumsrate bei 1 %. Obwohl es im letzten Quartal 2025 zu einer Verbesserung der Investitionen und Exporte kam, verlangsamte sich der private Konsum und der Produktionssektor geriet erneut in eine Rezession. Darüber hinaus führten die Verlangsamung des Beschäftigungswachstums und die Normalisierung der Reallöhne nicht zu einer zusätzlichen Beschleunigung des Konsums.

Die strukturellen Dynamiken, die die mittel- und langfristigen Aussichten der europäischen Wirtschaft prägen, insbesondere die Stagnation des Arbeitskräfteangebots, der demografische Druck und sich verändernde Haushaltsstrukturen, haben erhebliche Auswirkungen auf die Konsumgewohnheiten. Während das Arbeitskräfteangebot in der gesamten Europäischen Union zwischen 2025 und 2029 voraussichtlich nur begrenzt zunehmen wird, fallen gravierende Unterschiede zwischen den Ländern auf. Während in Irland, den skandinavischen Ländern, Spanien, den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz aufgrund der Einwanderung und einer erhöhten Erwerbsbeteiligung starke Anstiege vorhergesagt werden; Der Rückgang der Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter in den Volkswirtschaften Deutschlands, Griechenlands und vieler mittel- und osteuropäischer Länder führt zu einem Rückgang des Arbeitskräfteangebots. Längerfristig werden die alternde Bevölkerung und die schrumpfende Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter in ganz Europa zu einem Schlüsselfaktor für das Konsumpotenzial. Die rasch alternde Bevölkerung erhöht die Gesundheits- und Arzneimittelausgaben und verringert gleichzeitig teilweise die Nachfrage nach langlebigen Konsumgütern.

Dieser Strukturwandel führt zu erheblichen Unterschieden zwischen den Ländern: Während der Anteil von Lebensmitteln und Inlandskonsum in den mittel- und osteuropäischen Ländern weiterhin hoch ist, rücken in Südeuropa die Ausgaben für Gastronomie und Beherbergung in den Vordergrund. Während die Sparquoten in Ländern wie Deutschland, Tschechien, Ungarn und den Niederlanden nach wie vor hoch sind, verwenden Haushalte in Griechenland und Rumänien ihr gesamtes Einkommen für den Konsum. All diese Trends deuten darauf hin, dass sich die Konsumzusammensetzung in Europa in den kommenden Jahren zu einer fragmentierteren, differenzierteren Struktur nach Alter und Haushaltsstruktur entwickeln wird.

Erwartungen für Konsum und Einzelhandel im Jahr 2026

Dem Bericht zufolge verschieben die Haushalte weiterhin nicht unbedingt notwendige Ausgaben. Während der tägliche Konsum weiterhin stark ist, rückt bei großen und regelmäßigen Käufen eine abwartende Haltung in den Vordergrund. Darüber hinaus hat die nachlassende Inflation zwar die Auswirkungen der jüngsten Preiserhöhungen abgemildert, es wird jedoch darauf hingewiesen, dass ein dauerhafter Anstieg der Energiepreise das Einzelhandelswachstum wieder auf eine preisorientierte Struktur zurückführen könnte. 

Durch Unsicherheiten ausgelöste Preiserhöhungen, insbesondere im Nahen Osten, verändern nicht nur das Gesamtkonsumniveau, sondern auch die Zusammensetzung des Konsums erheblich.Forschungsdaten zeigen, dass Verbraucher auf Preiserhöhungen nicht nur mit einer Reduzierung ihrer Ausgaben, sondern auch mit einer Neubewertung ihrer Kaufentscheidungen reagieren. Dieser Trend zeigt, dass die Verbraucher auf günstigere Alternativen zurückgreifen, anstatt ganz aufzugeben, und dass das „Ausweichen in ein niedrigeres Segment“-Verhalten deutlich wird, insbesondere in Kategorien wie Haushalts- und Körperpflege sowie Lebensmittel. Diese Dynamik zeichnet ein Bild, das mit der Schwächung der Markentreue und dem zunehmenden Interesse an Handelsmarken in allen Einkommensgruppen übereinstimmt; Immer mehr Verbraucher in ganz Europa geben an, dass sie in Zukunft Handelsmarken bevorzugen werden.

Kaan Birdal, Partner von EY Türkei, Marktführer für Konsumgüter und Einzelhandel, äußerte sich wie folgt zu dem Bericht:

„Der EY-Bericht zeigt, dass globale geopolitische Unsicherheiten und die Volatilität der Energiepreise weiterhin entscheidend für das Verbraucherverhalten sind. In der Türkei sind die allmähliche Desinflation und die Verbesserung der Realeinkommen im Jahr 2026 die wichtigsten unterstützenden Faktoren Andererseits wird vorhergesagt, dass sich globale Unsicherheiten und der Anstieg der Energiepreise auf das Verbraucherverhalten auswirken werden und das Kaufverhalten der Verbraucher selektiver werden wird. In Bezug auf den Einzelhandel zeigt dieses Bild, dass sowohl die Preissensibilität als auch die Suche nach Werten dauerhaft geworden sind, während die Preis-Leistungs-Balance im Vordergrund steht und Marken ihre Produkt- und Kommunikationsstrategien im Laufe des Jahres 2026 umgestalten müssen Struktur und sich ändernde Verbraucherprioritäten. Eine agile Reaktion ist entscheidend.“

Die vollständige Studie finden Sie auf EY Internet Es kann über die Website aufgerufen werden.