Anadolu Hayat Emeklilik’in marka dili yeniden tasarlandı

SHERPA, Anadolu Hayat Emeklilik’in marka dilini kullanıcı deneyimi ekseninde yeniden tasarladı.

Marka dilini sistemli bir yaklaşımla yeniden tasarlamak isteyen şirketler için, işe öncelikle ihtiyaçları somutlaştırmakla başlayan SHERPA, bir markanın iletişim dilinin kullanılabilirlik analizinden bilgi mimarisine kadar online ve offline tüm mecralarda adım adım analiz ediyor. Sonrasında, marka kişiliğine uygun olarak yeniden kurulmasını sağlıyor. Bu çalışmaların hepsi; tutarlı, tek sesli ve güçlü bir marka dilinin ne kadar kapsamlı bir çalışma gerektirdiğini göstermesi ve tüm bunların mümkün olduğunu ispatlaması açısından çok önemli.

EN ÇOK INSURTECH VE FINTECH’LER İLGİ GÖSTERİYOR

UX odaklı çalışmaların Insurtech ve Fintech alanındaki temel misyonunu “karmaşık olanı basitleştirmek ve güven inşa etmek” şeklinde ifade eden SHERPA, marka dilini tasarlarken kullanıcısını merkeze koyan sigorta ve finans şirketlerinin rekabette öne geçtiklerini söylüyor.

KOLAY ANLAŞILIR VE TUTARLI BİR MARKA DİLİ MÜMKÜN

SHERPA, bireysel emeklilik ve hayat sigortası çözümleri sunan Anadolu Hayat Emeklilik için güvenilir, kolay anlaşılır ve tüm temas noktalarında tutarlı bir marka dili tasarladı ve bu dilin farklı mecralardaki kullanımına odaklanan pratik bir marka dili kılavuzu hazırladı.

SHERPA’nın Anadolu Hayat Emeklilik marka dilini yeniden tasarlarken kullandığı en göze çarpan yenilikler Jung’un arketip teorisinden hareketle oluşturulmuş marka kişiliği haritası ve tüm iletişim kanallarını kapsayan marka dili kılavuzunu ortaya koyması oldu. Marka dili kılavuzu Anadolu Hayat Emeklilik’e daha kolay bir içerik üretimi ve yönetimi sistemi sağladı.

KULLANICILARA GİDEN EN KISA YOL

Marka dili, markanın kendine özgü ve ayrıştırıcı konuşma sesini ifade eder. Markanın sunduğu deneyimin kalitesini ve hedef kitleyle doğru etkileşimi belirleyen en önemli faktörlerden biridir. Bu nedenle markanın, ürünün ya da servisin benimsenmesini sağlayan şey, özelliklerinden önce kullandığı dildir. Dil ise ancak kişilik ile kendine özgü bir kimlik kazanır. SHERPA, Anadolu Hayat Emeklilik’in marka dilini tasarlarken doğru çözüme götürecek soruların yanıtlarını, deneyim tasarımının en önemli bileşeni olan kullanıcılardan aldı.