Согласно отчету EY; Геополитическая неопределенность и цены на энергоносители продолжат влиять на потребление в 2026 году.

Отчет Перспективы развития отрасли потребительских товаров и розничной торговли, опубликованный EY, международной компанией, предоставляющей консалтинговые, страховые, корпоративные финансы, стратегии и налоговые услуги; Обновленные макроэкономические прогнозы наряду с растущей напряженностью на Ближнем Востоке показывают, что давление на потребление в Европе будет оказываться в течение всего 2026 года. Согласно отчету, временный энергетический шок увеличил инфляцию в еврозоне на 0,5 пункта; Это снижает ожидания роста с 1,3% до 1,0%. Эксперты констатируют, что рост цен на энергоносители и геополитическая неопределенность влияют на покупательную способность домохозяйств, усиливая склонность к сбережениям и внося период «осторожного расходования» в потребительское поведение. 

В докладе прогнозируется, что инфляция в еврозоне останется на среднем уровне 2,4% в 2026 году и упадет ниже 2% в 2027 году. Однако постоянные проблемы с поставками в сфере добычи природного газа указывают на то, что цены на энергоносители в Европе останутся структурно высокими в среднесрочной перспективе. 

Согласно отчету, охватывающему европейские страны, включая Турцию, уровень инфляции; Различия в повышении заработной платы продолжают значительно различаться из-за регулируемых цен и правил SCT. Хотя данные по инфляции по состоянию на февраль 2026 года показывают широкое распределение по странам, инфляция остается высокой из-за влияния цен на энергоносители и повышения НДС, особенно в некоторых странах Центральной и Восточной Европы, таких как Румыния. С другой стороны, рост цен остается весьма ограниченным в таких странах, как Швейцария, Франция, Италия, Дания и Финляндия, из-за эффекта низкого повышения заработной платы.

Экономическая деятельность носит фрагментированный вид

Согласно отчету; Хотя в 2025 году еврозона вырастет на 1,4%, эти темпы во многом обусловлены более высоким, чем ожидалось, ростом в Ирландии. Если исключить Ирландию из расчета, темпы роста останутся на уровне 1%. Хотя в последнем квартале 2025 года произошло улучшение инвестиций и экспорта, частное потребление замедлилось, а производственный сектор снова вошел в рецессию. Кроме того, замедление роста занятости и нормализация реальной заработной платы не привели к дополнительному ускорению потребления.

Структурная динамика, которая формирует среднесрочные и долгосрочные перспективы европейской экономики, особенно стагнация предложения рабочей силы, демографическое давление и изменение структуры домохозяйств, оказывают существенное влияние на потребительские привычки. Хотя ожидается, что предложение рабочей силы в Европейском Союзе в период с 2025 по 2029 год увеличится лишь ограниченно, заметны серьезные расхождения между странами. Хотя значительный рост прогнозируется в Ирландии, скандинавских странах, Испании, Нидерландах, Великобритании и Швейцарии благодаря иммиграции и увеличению участия в рабочей силе; Сокращение населения трудоспособного возраста в экономиках Германии, Греции и многих стран Центральной и Восточной Европы приводит к сокращению предложения рабочей силы. В долгосрочной перспективе старение населения и сокращение населения трудоспособного возраста по всей Европе становятся ключевым фактором, влияющим на потенциал потребления. Быстро стареющее население увеличивает расходы на здравоохранение и фармацевтику, частично снижая при этом спрос на потребительские товары длительного пользования.

Эта структурная трансформация создает существенные различия между странами: хотя доля продуктов питания и внутреннего потребления остается высокой в ​​странах Центральной и Восточной Европы, расходы на питание и проживание выходят на первый план в Южной Европе. В то время как уровень сбережений остается высоким в таких странах, как Германия, Чехия, Венгрия и Нидерланды, домохозяйства в Греции и Румынии направляют все свои доходы на потребление. Все эти тенденции указывают на то, что в ближайшие годы структура потребления в Европе превратится в более фрагментированную, дифференцированную структуру в зависимости от возраста и структуры домохозяйств.

Ожидания потребления и розничной торговли на 2026 год

Согласно отчету, домохозяйства продолжают откладывать несущественные расходы. Хотя ежедневное потребление остается высоким, при крупных и последовательных покупках на первый план выходит выжидательный подход. Кроме того, хотя ослабление инфляции уменьшило влияние недавнего повышения цен, утверждается, что постоянный рост цен на энергоносители может подтолкнуть рост розничной торговли обратно к структуре, ориентированной на цены. 

Повышение цен, вызванное неопределенностью, особенно на Ближнем Востоке, существенно меняет не только общий уровень потребления, но и его структуру.Данные исследований показывают, что потребители реагируют на рост цен не только сокращением своих расходов, но и переоценкой своих решений о покупке. Эта тенденция показывает, что потребители обращаются к более доступным альтернативам, а не отказываются от них полностью, и поведение «переключения на более низкий сегмент» становится очевидным, особенно в таких категориях, как товары для дома, средства личной гигиены и продукты питания. Эта динамика рисует картину, соответствующую ослаблению лояльности к бренду и растущему интересу к брендам частных торговых марок во всех группах доходов; Все больше и больше потребителей по всей Европе заявляют, что в будущем они будут отдавать предпочтение брендам под собственной торговой маркой.

Партнер EY в Турции, руководитель сектора потребительских товаров и розничной торговли Каан Бирдал дал следующую оценку отчету:

"Отчет EY показывает, что глобальная геополитическая неопределенность и волатильность цен на энергоносители по-прежнему оказывают решающее влияние на поведение потребителей. В Турции постепенная дефляция и улучшение реальных доходов в 2026 году выделяются как наиболее важные факторы, поддерживающие С другой стороны, прогнозируется, что глобальная неопределенность и рост цен на энергоносители повлияют на поведение потребителей, и покупательское поведение станет более избирательным. С точки зрения розничного сектора эта картина показывает, что как ценовая чувствительность, так и поиск ценности стали постоянными, в то время как потребители сосредотачиваются на удовлетворении своих основных потребностей, и такое изменение в поведении требует от брендов пересмотреть свои продуктовые и коммуникационные стратегии. и изменение приоритетов потребителей имеет решающее значение».

Полную версию исследования можно найти на Доступ к Интернету EY можно получить через веб-сайт.