Secondo il rapporto EY; Le incertezze geopolitiche e i prezzi dell’energia continueranno a influenzare i consumi nel 2026

Il rapporto Consumer Products and Retail Industry Outlook pubblicato da EY, una società internazionale di consulenza, assicurazione, finanza aziendale, strategia e servizi fiscali; Le ipotesi macroeconomiche aggiornate insieme alla crescente tensione in Medio Oriente rivelano che ci sarà pressione sui consumi in Europa per tutto il 2026. Secondo il rapporto, lo shock energetico temporaneo ha aumentato l’inflazione dell’Eurozona di 0,5 punti; Riduce le aspettative di crescita dall’1,3% all’1,0%. Gli esperti affermano che l'aumento dei prezzi dell'energia e le incertezze geopolitiche influiscono sul potere d'acquisto delle famiglie, aumentando la tendenza al risparmio e introducendo un periodo di “spesa prudente” nel comportamento dei consumatori. 

Il rapporto prevede che l'inflazione dell'Eurozona rimarrà a un livello medio del 2,4% nel 2026 e scenderà al di sotto del 2% nel 2027. Tuttavia, i problemi permanenti di approvvigionamento nella produzione di gas naturale indicano che i prezzi dell'energia in Europa rimarranno strutturalmente più alti nel medio termine. 

Secondo il rapporto che copre i paesi europei, inclusa la Turchia, i tassi di inflazione; Le differenze negli aumenti salariali continuano a divergere in modo significativo a causa dei prezzi regolamentati e delle normative SCT. Sebbene i dati sull’inflazione a febbraio 2026 mostrino un’ampia distribuzione tra i paesi, l’inflazione rimane elevata a causa dell’impatto dei prezzi dell’energia e degli aumenti dell’IVA, soprattutto in alcune economie dell’Europa centrale e orientale come la Romania. D'altro canto, gli aumenti dei prezzi rimangono piuttosto limitati in paesi come Svizzera, Francia, Italia, Danimarca e Finlandia, a causa dell'effetto dei bassi aumenti salariali.

Le attività economiche mostrano un aspetto frammentato

Secondo il rapporto; Sebbene l’Eurozona crescerà dell’1,4% nel 2025, questo tasso è in gran parte dovuto alla crescita dell’Irlanda superiore alle aspettative. Escludendo l'Irlanda dal calcolo, il tasso di crescita rimane all'1%. Nonostante nell’ultimo trimestre del 2025 si sia registrato un miglioramento degli investimenti e delle esportazioni, i consumi privati ​​hanno rallentato e il settore produttivo è entrato nuovamente in recessione. Inoltre, il rallentamento della crescita dell'occupazione e la normalizzazione dei salari reali non hanno creato un'ulteriore accelerazione dei consumi.

Le dinamiche strutturali che modellano le prospettive a medio e lungo termine dell'economia europea, in particolare la stagnazione dell'offerta di lavoro, le pressioni demografiche e il cambiamento delle strutture familiari, hanno effetti significativi sulle abitudini di consumo. Anche se si prevede che l’offerta di lavoro mostrerà solo un aumento limitato in tutta l’Unione europea tra il 2025 e il 2029, emergono gravi divergenze tra i paesi. Mentre si prevedono forti incrementi in Irlanda, Paesi scandinavi, Spagna, Paesi Bassi, Regno Unito e Svizzera, grazie all’immigrazione e alla maggiore partecipazione alla forza lavoro; La contrazione della popolazione in età lavorativa nelle economie di Germania, Grecia e di molti paesi dell’Europa centrale e orientale sta trascinando verso il basso l’offerta di lavoro. Nel lungo termine, l’invecchiamento della popolazione e la diminuzione della popolazione in età lavorativa in tutta Europa stanno diventando un fattore chiave che incide sul potenziale di consumo. Il rapido invecchiamento della popolazione aumenta le spese sanitarie e farmaceutiche, riducendo parzialmente la domanda di beni di consumo durevoli.

Questa trasformazione strutturale crea differenze significative tra i paesi: mentre la quota di cibo e consumo domestico rimane elevata nei paesi dell'Europa centrale e orientale, le spese per ristoranti e alloggi vengono in primo piano nell'Europa meridionale. Mentre i tassi di risparmio rimangono elevati in paesi come Germania, Repubblica Ceca, Ungheria e Paesi Bassi, le famiglie in Grecia e Romania indirizzano tutto il loro reddito al consumo. Tutte queste tendenze indicano che nei prossimi anni la composizione dei consumi in Europa evolverà in una struttura più frammentata e differenziata in base all'età e alla struttura delle famiglie.

Aspettative per i consumi e la vendita al dettaglio per il 2026

Secondo il rapporto, le famiglie continuano a rinviare le spese non essenziali. Mentre il consumo giornaliero rimane forte, un approccio “attendista” emerge in primo piano negli acquisti consistenti e costanti. Inoltre, sebbene l’allentamento dell’inflazione abbia ridotto l’impatto dei recenti aumenti dei prezzi, si ritiene che un aumento permanente dei prezzi dell’energia potrebbe riportare la crescita al dettaglio verso una struttura orientata ai prezzi. 

Gli aumenti dei prezzi innescati dalle incertezze, soprattutto in Medio Oriente, modificano in modo significativo non solo il livello di consumo totale ma anche la composizione dei consumi.I dati della ricerca mostrano che i consumatori reagiscono agli aumenti dei prezzi non solo riducendo la spesa ma anche rivalutando le proprie decisioni di acquisto. Questa tendenza rivela che i consumatori si rivolgono ad alternative più convenienti anziché rinunciarvi completamente, e il comportamento di “passaggio a un segmento inferiore” sta diventando evidente, soprattutto in categorie come la cura della casa e della persona e il cibo. Queste dinamiche dipingono un quadro coerente con l’indebolimento della fedeltà alla marca e il crescente interesse per i marchi del distributore in tutti i gruppi di reddito; Sempre più consumatori in tutta Europa dichiarano che in futuro preferiranno i marchi del distributore.

Kaan Birdal, partner di EY Turchia, leader del settore prodotti di consumo e vendita al dettaglio, ha formulato le seguenti valutazioni sul rapporto:

"Il rapporto EY mostra che le incertezze geopolitiche globali e la volatilità dei prezzi dell'energia continuano a essere decisivi sul comportamento dei consumatori. In Turchia, la graduale disinflazione e il miglioramento dei redditi reali nel 2026 si distinguono come i fattori più importanti a sostegno del mercato interno." Altro D'altra parte, si prevede che le incertezze globali e l'aumento dei prezzi dell'energia influenzeranno il comportamento dei consumatori, e il comportamento di spesa dei consumatori diventerà più selettivo. In termini di settore della vendita al dettaglio, questo quadro mostra che sia la sensibilità ai prezzi che la ricerca di valore sono diventati permanenti, mentre i consumatori si concentrano sul soddisfare i loro bisogni di base, e l'equilibrio prezzo-prestazioni è enfatizzato. Questo cambiamento nel comportamento richiede ai marchi di rimodellare le loro strategie di prodotto e di comunicazione priorità dei consumatori è fondamentale."

La ricerca completa è disponibile su EY internet Può. è possibile accedervi tramite il sito web.