Selon le rapport d'EY ; Les incertitudes géopolitiques et les prix de l’énergie continueront d’affecter la consommation en 2026

Le rapport Consumer Products and Retail Industry Outlook publié par EY, une société internationale de conseil, d'assurance, de finance d'entreprise, de stratégie et de services fiscaux ; Les hypothèses macroéconomiques mises à jour ainsi que les tensions croissantes au Moyen-Orient révèlent qu'il y aura des pressions sur la consommation en Europe tout au long de 2026. Selon le rapport, le choc énergétique temporaire a augmenté l'inflation de la zone euro de 0,5 point ; Cela réduit les attentes de croissance de 1,3% à 1,0%. Les experts affirment que la hausse des prix de l'énergie et les incertitudes géopolitiques affectent le pouvoir d'achat des ménages, augmentant la tendance à épargner et entraînant une période de « dépenses prudentes » dans le comportement des consommateurs. 

Le rapport prévoit que l'inflation dans la zone euro restera à un niveau moyen de 2,4 % en 2026 et tombera en dessous de 2 % en 2027. Cependant, les problèmes permanents d'approvisionnement dans la production de gaz naturel indiquent que les prix de l'énergie en Europe resteront structurellement plus élevés à moyen terme. 

Selon le rapport couvrant les pays européens, dont la Turquie, les taux d'inflation ; Les différences dans les augmentations de salaires continuent de diverger considérablement en raison des prix réglementés et de la réglementation SCT. Bien que les données d'inflation de février 2026 montrent une large répartition entre les pays, l'inflation reste élevée en raison de l'impact des prix de l'énergie et de l'augmentation de la TVA, en particulier dans certaines économies d'Europe centrale et orientale comme la Roumanie. En revanche, les hausses de prix restent assez limitées dans des pays comme la Suisse, la France, l'Italie, le Danemark et la Finlande, en raison de l'effet de faibles augmentations de salaires.

Les activités économiques affichent un aspect fragmenté

Selon le rapport ; Même si la zone euro connaîtra une croissance de 1,4 % en 2025, ce taux est largement dû à la croissance irlandaise plus élevée que prévu. Lorsque l'Irlande est exclue du calcul, le taux de croissance reste à 1 %. Malgré une amélioration des investissements et des exportations au dernier trimestre 2025, la consommation privée a ralenti et le secteur productif est de nouveau entré en récession. En outre, le ralentissement de la croissance de l'emploi et la normalisation des salaires réels n'ont pas créé une accélération supplémentaire de la consommation.

Les dynamiques structurelles qui façonnent les perspectives à moyen et long terme de l'économie européenne, en particulier la stagnation de l'offre de main-d'œuvre, les pressions démographiques et l'évolution de la structure des ménages, ont des effets significatifs sur les habitudes de consommation. Alors que l’offre de main-d’œuvre ne devrait connaître qu’une augmentation limitée dans l’ensemble de l’Union européenne entre 2025 et 2029, de sérieuses divergences entre les pays ressortent. Alors que de fortes augmentations sont prévues en Irlande, dans les pays scandinaves, en Espagne, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni et en Suisse, grâce à l'immigration et à une participation accrue au marché du travail ; La diminution de la population en âge de travailler dans les économies d’Allemagne, de Grèce et de nombreux pays d’Europe centrale et orientale pèse sur l’offre de main-d’œuvre. À plus long terme, le vieillissement de la population et la diminution de la population en âge de travailler en Europe deviennent un facteur clé affectant le potentiel de consommation. Le vieillissement rapide de la population augmente les dépenses de santé et de produits pharmaceutiques, tout en réduisant partiellement la demande de biens de consommation durables.

Cette transformation structurelle crée des différences significatives entre les pays : alors que la part de la consommation alimentaire et domestique reste élevée dans les pays d'Europe centrale et orientale, les dépenses de restauration et d'hébergement occupent le devant de la scène en Europe du Sud. Alors que les taux d’épargne restent élevés dans des pays comme l’Allemagne, la Tchéquie, la Hongrie et les Pays-Bas, les ménages grecs et roumains consacrent la totalité de leurs revenus à la consommation. Toutes ces tendances indiquent que la composition de la consommation en Europe évoluera vers une structure plus fragmentée et différenciée selon l'âge et la structure des ménages dans les années à venir.

Attentes de consommation et de vente au détail pour 2026

Selon le rapport, les ménages continuent de reporter les dépenses non essentielles. Alors que la consommation quotidienne reste forte, une approche « attentiste » s'impose dans les achats importants et cohérents. En outre, même si le ralentissement de l'inflation a récemment réduit l'impact des augmentations de prix, il semble qu'une augmentation permanente des prix de l'énergie pourrait ramener la croissance du commerce de détail à une structure orientée vers les prix. 

Les augmentations de prix déclenchées par les incertitudes, notamment au Moyen-Orient, modifient considérablement non seulement le niveau total de la consommation, mais également la composition de celle-ci.Les données de recherche montrent que les consommateurs réagissent aux augmentations de prix non seulement en réduisant leurs dépenses, mais également en réévaluant leurs décisions d'achat. Cette tendance révèle que les consommateurs se tournent vers des alternatives plus abordables plutôt que d'abandonner complètement, et que le comportement de « passage à un segment inférieur » devient évident, en particulier dans des catégories telles que les soins ménagers et personnels et l'alimentation. Ces dynamiques dressent un tableau cohérent avec l’affaiblissement de la fidélité à la marque et l’intérêt croissant pour les marques de distributeur dans tous les groupes de revenus ; De plus en plus de consommateurs à travers l'Europe déclarent qu'ils préféreront les marques de distributeur à l'avenir.

Kaan Birdal, associé d'EY Turquie, responsable du secteur des produits de consommation et de la vente au détail, a fait les évaluations suivantes à propos du rapport :

"Le rapport d'EY montre que les incertitudes géopolitiques mondiales et la volatilité des prix de l'énergie continuent d'être déterminantes sur le comportement des consommateurs. En Turquie, la désinflation progressive et l'amélioration des revenus réels en 2026 se distinguent comme les facteurs les plus importants soutenant la demande intérieure. Autres D'un autre côté D'un autre côté, on prévoit que les incertitudes mondiales et la hausse des prix de l'énergie affecteront le comportement des consommateurs, et que leurs comportements en matière de dépenses deviendront plus sélectifs. En ce qui concerne le secteur de la vente au détail, ce tableau montre que la sensibilité aux prix et la recherche de valeur sont devenues permanentes, tandis que les consommateurs se concentrent sur la satisfaction de leurs besoins fondamentaux et que l'accent est mis sur l'équilibre entre les prix et les performances. critique."

La recherche complète peut être consultée sur Internet d'EY. Il est accessible via le site Internet d'EY. site Web.