Según el informe de EY; Las incertidumbres geopolíticas y los precios de la energía seguirán afectando al consumo en 2026

El informe Perspectivas de la industria minorista y de productos de consumo publicado por EY, una empresa internacional de consultoría, aseguramiento, finanzas corporativas, estrategia y servicios fiscales; Los supuestos macroeconómicos actualizados junto con la creciente tensión en Oriente Medio revelan que habrá presión sobre el consumo en Europa a lo largo de 2026. Según el informe, el shock energético temporal aumentó la inflación de la eurozona en 0,5 puntos; Reduce las expectativas de crecimiento del 1,3% al 1,0%. Los expertos afirman que el aumento de los precios de la energía y las incertidumbres geopolíticas afectan el poder adquisitivo de los hogares, aumentando la tendencia al ahorro y provocando un período de "gasto cauteloso" en el comportamiento de los consumidores. 

El informe predice que la inflación de la eurozona se mantendrá en un nivel medio del 2,4% en 2026 y caerá por debajo del 2% en 2027. Sin embargo, los problemas permanentes de suministro en la producción de gas natural indican que los precios de la energía en Europa se mantendrán estructuralmente más altos en el medio plazo. 

Según el informe que cubre los países europeos, incluida Turquía, las tasas de inflación; Las diferencias en los aumentos salariales continúan divergiendo significativamente debido a los precios regulados y las regulaciones de la SCT. Si bien los datos de inflación a febrero de 2026 muestran una amplia distribución entre los países, la inflación sigue siendo alta debido al impacto de los precios de la energía y los aumentos del IVA, especialmente en algunas economías de Europa central y oriental, como Rumania. Por otro lado, los aumentos de precios siguen siendo bastante limitados en países como Suiza, Francia, Italia, Dinamarca y Finlandia, debido al efecto de los bajos aumentos salariales.

Las actividades económicas muestran un aspecto fragmentado

Según el informe; Aunque la eurozona crecerá un 1,4% en 2025, esta tasa se debe en gran medida al crecimiento de Irlanda mayor de lo esperado. Cuando se excluye a Irlanda del cálculo, la tasa de crecimiento se mantiene en el 1%. Si bien hubo una mejora en las inversiones y exportaciones en el último trimestre de 2025, el consumo privado se desaceleró y el sector productivo volvió a entrar en recesión. Además, la desaceleración del crecimiento del empleo y la normalización de los salarios reales no crearon una aceleración adicional del consumo.

Las dinámicas estructurales que configuran las perspectivas a mediano y largo plazo de la economía europea, especialmente el estancamiento de la oferta laboral, las presiones demográficas y el cambio de las estructuras de los hogares, tienen efectos significativos en los hábitos de consumo. Si bien se espera que la oferta laboral muestre solo un aumento limitado en toda la Unión Europea entre 2025 y 2029, destacan graves divergencias entre países. Si bien se prevén fuertes aumentos en Irlanda, los países escandinavos, España, los Países Bajos, el Reino Unido y Suiza, gracias a la inmigración y a una mayor participación en la fuerza laboral; La contracción de la población en edad de trabajar en las economías de Alemania, Grecia y muchos países de Europa central y oriental está arrastrando hacia abajo la oferta laboral. A más largo plazo, el envejecimiento de la población y la disminución de la población en edad de trabajar en toda Europa se están convirtiendo en un factor clave que afecta el potencial de consumo. El rápido envejecimiento de la población aumenta los gastos sanitarios y farmacéuticos, al tiempo que reduce parcialmente la demanda de bienes de consumo duraderos.

Esta transformación estructural crea diferencias significativas entre países: si bien la proporción de alimentos y consumo interno sigue siendo alta en los países de Europa central y oriental, los gastos en restaurantes y alojamiento pasan a primer plano en el sur de Europa. Si bien las tasas de ahorro siguen siendo altas en países como Alemania, Chequia, Hungría y los Países Bajos, los hogares de Grecia y Rumania dirigen todos sus ingresos al consumo. Todas estas tendencias indican que la composición del consumo en Europa evolucionará hacia una estructura más fragmentada y diferenciada según la edad y la estructura de los hogares en los próximos años.

Expectativas de consumo y comercio minorista para 2026

Según el informe, los hogares siguen posponiendo gastos no esenciales. Si bien el consumo diario sigue siendo fuerte, en compras grandes y consistentes pasa a primer plano un enfoque de "esperar y ver qué pasa". Además, aunque la disminución de la inflación ha reducido el impacto de los aumentos de precios recientes, se afirma que un aumento permanente de los precios de la energía puede hacer que el crecimiento minorista vuelva a una estructura orientada a los precios. 

Los aumentos de precios provocados por las incertidumbres, especialmente en Oriente Medio, cambian significativamente no sólo el nivel de consumo total sino también la composición del consumo.Los datos de las investigaciones muestran que los consumidores reaccionan a los aumentos de precios no sólo reduciendo sus gastos sino también reevaluando sus decisiones de compra. Esta tendencia revela que los consumidores están recurriendo a alternativas más asequibles en lugar de darse por vencidos por completo, y el comportamiento de "pasar a un segmento inferior" se está haciendo evidente, especialmente en categorías como cuidado personal y del hogar y alimentación. Estas dinámicas pintan un panorama consistente con el debilitamiento de la lealtad a la marca y el creciente interés en las marcas privadas en todos los grupos de ingresos; Cada vez más consumidores en toda Europa afirman que preferirán las marcas privadas en el futuro.

El socio de EY Turquía, líder del sector minorista y de productos de consumo, Kaan Birdal hizo las siguientes evaluaciones sobre el informe:

"El informe de EY muestra que las incertidumbres geopolíticas globales y la volatilidad de los precios de la energía siguen siendo decisivas en el comportamiento del consumidor. En Turquía, la desinflación gradual y la mejora de los ingresos reales en 2026 se destacan como los factores más importantes que respaldan la demanda interna. Por otro lado, se prevé que las incertidumbres globales y el aumento de los precios de la energía afectarán el comportamiento de los consumidores, y el comportamiento de gasto de los consumidores se volverá más selectivo. En términos del sector minorista, este panorama muestra que tanto la sensibilidad a los precios como la búsqueda de valor se han vuelto permanentes, mientras que los consumidores se centran en satisfacer sus necesidades básicas, y este cambio de comportamiento requiere que las marcas reformen sus estrategias de productos y comunicación. las prioridades son fundamentales”.

La investigación completa se puede encontrar en EY. internet Se puede acceder a través del sitio web.